《AI大模型在营销中实践与应用》

《AI大模型在营销全链路的实践与创新》

课程时长： 1-2-3天

课程概述:

在AI浪潮席卷的时代，营销的边界正在被彻底重塑。本课程专为营销领域的专业人士设计，旨在系统性地揭示人工智能AI大模型（如DeepSeek、智谱清言、豆包等）如何深度赋能从市场洞察、内容创作、用户互动到效果分析的营销全链路。通过两天的密集学习与实战，学员将不仅掌握前沿AI工具的应用技巧，更能构建AI时代的营销新思维，重构工作流程，驱动营销策略创新与业绩增长，最终帮助企业在激烈的市场竞争中抢占智能先机。

课程亮点与核心价值(Elevator Pitch Points):

• 全链路实战覆盖： 课程内容贯穿营销“洞察-策略-内容-互动-优化”的每一个环节，确保AI应用的全面性与系统性。

• 主流工具矩阵教学： 结合DeepSeek、通义千问、豆包等国内外领先AI大模型工具进行组合教学与实操，让学员掌握多元化的AI解决方案。

• 真实场景沙盘演练： 基于企业真实营销场景与痛点设计实战演练与项目，引导学员重构AI时代的工作流，即学即用。

• 前沿趋势与本土实践并重： 紧跟全球AI技术发展，同时融入中国市场特色与本土优秀AI营销案例，确保内容的前瞻性与实用性。

• 思维升级与技能提升同步： 不仅是工具使用培训，更注重培养学员的AI营销战略思维、创新思维与数据驱动决策能力。

教学方法：

• 专家体系化讲授:深入浅出地讲解数字化营销的核心逻辑、新媒体运营策略及AI应用原理。

• 爆款案例深度拆解:精选国内外各行业现象级营销案例，进行多维度复盘与成功要素提炼。

• 互动工作坊与共创:围绕企业/产品的实际挑战，引导进行头脑风暴、策略研讨与方案共创。

• AI营销工具演示与体验:现场演示并引导体验当下热门且高效的AI营销工具（如AI文案、AI短视频、数据分析等）。

• 实战演练与方案产出:针对具体营销场景，分组进行营销活动策划、内容创意及AI应用方案设计。

模块一：AI大模型重塑营销格局：认知、趋势与机遇

1. AI大模型概览：从技术原理到营销价值（重点介绍DeepSeek、通义千问、豆包等）

o 什么是AI大模型？其核心能力（内容生成、理解、交互）如何赋能营销？

o 国内外主流AI大模型平台推荐、特点比较与账户开设指南

2. AI大模型在数字营销中的战略地位与应用全景图

o AI如何助力市场洞察、用户画像、个性化推荐、内容自动化、智能客服等

o 营销策略中嵌入AI元素的关键考量与实施路径

3. 营销人的AI素养：拥抱变革，构建人机协作新范式

4. 案例分享与讨论： AI大模型在营销中的应用与启示

模块二：提示词工程（Prompt Engineering）：与AI大模型高效协同的艺术

1. 提示词的核心价值：释放AI潜能的关键钥匙

2. COSTAR框架精讲与实战应用：

o Context (背景)：精准设定任务情境，确保AI理解营销意图

o Objective (目标)：明确营销期望成果，引导AI产出方向

o Style (风格)：定制品牌调性与内容风格（如专业、活泼、权威）

o Tone (语气)：把控情感色彩，传递精准营销信息

o Audience (受众)：清晰描绘目标用户画像，提升内容针对性

o Response (反馈/格式)：规范输出形式（如文案、表格、脚本），便于直接应用

3. 实战演练：

o 针对不同营销场景（如内容创作、活动策划、竞品分析）进行COSTAR框架提示词编写

o 小组竞赛：提示词优化与AI生成效果比拼

模块三：AI赋能营销实践：从选题规划到创意生产

1. AI驱动的市场洞察与用户需求分析

o 利用DeepSeek等大模型工具分析市场趋势、行业热点、用户讨论与情感倾向

o AI辅助挖掘用户画像、核心痛点与未被满足的需求

2. AI在内容选题与创意灵感激发中的应用

o AI生成内容主题、关键词矩阵与爆款选题推荐

o 利用AI进行竞品内容分析、标题智能解析与差异化角度确立

3. AI辅助生成符合品牌定位与营销目标的创意内容框架

4. 沙盘演练：

o 输入目标用户画像与营销目标，利用AI工具生成一份跨平台（如微信、微博、小红书、抖音）的一周内容选题矩阵与初步创意方向。

模块四：AI赋能营销实践：高效创作与智能优化

1. AI在营销文案创作中的多场景应用：

o 产品描述、卖点提炼、广告Slogan、活动宣传文案的AI智能生成与润色

o 社交媒体内容（朋友圈、小红书笔记、微博帖子）的AI快速制作与多风格适配

2. AI赋能短视频营销：从脚本创作到传播优化

o AI辅助生成高吸引力、高完播率的短视频脚本框架与创意点

o AI分析热门视频元素，优化脚本结构与节奏

3. AI助力演示文稿（PPT）制作升级：打造专业级营销提案与分享

4. AIGC内容品控体系：确保AI生成内容的质量与合规性

o 事实核查、品牌术语校准、避免敏感信息与版权风险

5. 实践演练：

o 利用AI工具完成一篇产品推广文案的初稿撰写与多平台标题生成。

o 小组合作，用AI辅助设计一个营销活动的核心宣传海报文案与社交媒体推广系列帖。

模块五：AI大模型优化搜索、推荐与营销卡位

1. 用户在搜索引擎与内容平台的搜索行为特征与意图识别

2. 关键词策略与优化：产品词、场景词、人群词、活动词、竞品词的挖掘与布局

3. GEO，让内容出现在AI大模型

4. 如何有效推动GEO优化行动计划？

5. 如何通过标签来进行线下门店精准引流

6. 实践研讨：丰富关键词词库与发布规划

7. 实践研讨：如何开展GEO的实践行动计划

模块六：AI赋能社群运营与私域流量价值深挖

1. AI在社群搭建、用户引入与活跃度提升中的应用

o AI辅助生成社群欢迎语、互动话题、活动策划方案

2. AI驱动的社群用户行为洞察与需求分析

o 利用AI分析社群聊天记录、用户反馈，提炼用户偏好与潜在商机

3. AI在社群精细化运营与用户关系管理中的角色

o AI辅助用户分层、标签化管理，实现精准互动与个性化服务

o AI智能客服与常见问题解答，提升响应效率与用户满意度

4. 实操演练：

o 设计一个利用AI提升社群活跃度的活动方案（包含活动主题、互动机制、AI辅助内容等）。

模块七：【实战演练工作坊】AI时代数字营销方案策划与路演

1. 分组与任务说明：（可基于学员自带的案例，或预设的典型行业挑战，如新品上市推广、老品牌焕新、APP用户拉新促活等）

2. 方案框架引导：

o 目标用户画像与场景洞察：(运用AI工具进行数据佐证)

 精准描绘核心用户画像（年龄、性别、兴趣、消费习惯、触媒习惯等）

 深入分析用户在特定场景下的痛点、痒点与爽点

o 营销目标设定：(可量化的SMART原则，如：1个月内实现XX万次品牌曝光，XX%的销售额增长)

o 核心创意（Big Idea）与传播主题：(如何引爆社交媒体，形成话题效应？)

o 整合营销渠道与内容策略：

 选择核心营销渠道组合（如：抖音+小红书+微信+B站）

 规划整合性的内容传播节奏与爆点（短视频、直播、图文、H5、UGC活动等）

 KOL/KOC合作策略与筛选标准

o AI技术应用亮点：(方案中需巧妙融入至少2-3个AI营销应用点，并阐述其如何赋能方案实现，如AI选择话题、AI生存标签、AI生成短视频等)

3. 小组研讨、方案打磨与分享(老师巡场辅导，提供支持)

4. 方案路演与专家团点评：

o 各小组进行精彩的营销方案展示与阐述

o 老师及小组成员进行专业点评、提问与优化建议

课程收尾：

• 课程核心知识点回顾与总结

• Q&A与交流互动