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电商营销策划/网络营销/互联网转型
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张有为:微博、微信等新媒体推广实务
2016-01-20 39683
对象
企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部
目的
了解熟悉并运用新媒体
内容
【适学对象】企业公关部、品牌推广部、公共事务部、销售部 【培训内容】究竟在全民网络行为背景下,营销该怎么做?如何让新营销方式更精准,更高效?如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围?社会化媒体盛行对企业而言是福是祸?什么样的企业适合开展微博营销?……   【课程收益】   您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化,在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用,把握其中的技巧!对您的日常工作产生启发,更有效的进行新媒体的应用及传播。【课程介绍】   一、 营销篇   越湿越营销(社会化媒体环境下的微传播)   1、中国互联网和社会化媒体   中国互联网经济规模   热门网络应用   社区和SNS概念讨论   社会化媒体的未来走势   下一个互联网明星是谁?   2、越湿越营销  网络营销的发展趋势   新媒体与媒体的新机会   千人成本vs单人成本   社区平台基本商业模式分析   将社区影响力转化为广告主价值   B-C-C传播模型   传染力和爆发力   湿环境带来湿营销   3、湿营销技巧   利用内容&利用行为   用户参与传播   群体的传播特征   社区人群的“二八”原则   大整合传播策略   门户+社区=大曝光+口碑互动   搜索+社区=精准+口碑互动   传统媒体+社区=多媒体互补互动   案例解剖:如何构建社区生态   4、进入营销3.0时代   什么是传播3.0时代?   社会化媒体时代营销的三大秘诀   传播3.0时代模型  传播3.0案例:苹果 二、 新媒体篇-新媒体的创意与策划 不能说的秘密   新媒体是什么?   新媒体的表现形式  容易混淆的问题:   1、新媒体=互联网   2、新媒体=病毒营销   3、新媒体=WEB2.0   4、新媒体=微博   新媒体的核心——新媒体的四大境界    1)浮云   2)你懂的  3)这货不是……   4)给力   新媒体创意法则——三字经:术、心、法   三、实战练习(主要板块根据客户需求定制) 新媒体的传播利器: 1、微博的创新应用 新聚合、新探索,企业微博管理及营销的务实探讨   什么是微博,微博能干什么?   微博:3A特性+SOLOMO   特色:转评批阅+围观   微博:大功率流量吸水机   微博:迅速成为主流舆论场   微博:正在转移的营销重心   “企业微博群”正在形成   微博的新布局   结合LBS应用,迅速实现本地购买   从媒介平台到电商平台   当前企业微博存在的问题   问题核心——微博的3个社会化要素(信息、用户、关系)   企业微博的身份定位   企业微博关系资源组织   企业微博的信息制造水平   企业微博的日常关怀与抱怨回应   社会化媒体——微博的原型和历史;五大经典TPS事件   社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因;社会化媒体带给我们的变化   传播周期、媒体消费、营销方式   微博营销的五大步骤——定位装修发布推广活动 2、微信以及微信公众平台 微信的创新使用 微信公众平台推广技巧 3、彩信手机报的制作及推广 手机报的制作 手机报的发送 手机报使用注意事项 4、邮件营销 5、博客营销 6、播客、视频营销 7、网络社区营销 8、其他新媒体营销手段 9、营销整合
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