“车到山前必有车，有路就必有丰田车”，这是开放的中国第一幅处企广告，这幅创意非凡，几乎国每个中国人都熟知的广告，将中国的民间俗语和丰田公司的品牌珠联璧合融为一体，使丰田汽车在华夏大地家喻户晓， 人人皆知，而它的隐台词也向世人炫耀着丰田汽车公司驰骋天下的强劲实力。　　1999年，丰田汽车公司的汽车销售量为469万辆，仅次于通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒和大众公司，位居世界第五位，占世界产量的近十分之一，相当于我国所有整车厂同年汽车产量总和的2.6倍。　　1999年，美国《财富》杂志按管理、质量、财务等九项标准进行调查后，对世界十大汽车公司排出名次，丰田汽车公司仅次于福特公司位居第二，荣登亚军宝座。　　丰田汽车公司拥有遍及全球的生产与经营网络，它在二十五个国家和地区设有40余家海外汽车制造厂，所生产的汽车销往160多个国家，作为263个附属公司和60个协作公司的核心企业，丰田公司可谓鸿图远大。　　丰田汽车公司拥有具备自身特色的产品体系。自1955年1月推出第一部“皇冠（Corwn）”轿车下线以来，又不断推出“光冠（Corona）”轿车和自1974年以来长期保持世界汽车产量第一位的世界名车“花冠（Corolla）”。除此之外，丰田公司还生产了据说胜过“奔驰”的超级豪华车“塞尔西奥”。1997年10月，丰田公司又推出了世界第一辆电力—汽油两用车“普利维斯”。面向21世纪，丰田公司正在研究开发一款全新的以燃料电池为动力的电动轿车。另外，一种专供汽车和特殊路面使用的运输系统已经开发成功，它将成为世界上独一无二的产品。　　汽车工业的百年发展史，几乎与20世纪重合。1896年美国的社里埃兄弟制造并出售13辆以汽油为燃料的四轮汽车，汽车很快就成了时尚的宠儿。1908年，美国就有了485家汽车制造商。1914年，福特汽车公司已经实现了汽车的流水线生产。1928年通用公司雪佛兰汽车的年产量就达到了120万辆、、、、、、然而，1986年丰田公司的创始人丰田佐吉刚刚发明了“丰田式木制织机”。1930年。丰田佐吉儿子丰田喜一郎刚刚开始汽车发动机的研究开发，1933年9月，才在丰田自动织机制作所设立汽车部。1936年9月，丰田AA型（Toyota Moder AA）轿车才初次问世.1937年,也就是丰田汽车工业公司成立的那一年,丰田公司的汽车产量只有4000辆。　　事实是令人沉思的。起点晚了整整40年，公司又处在弹丸之地、资源匮乏的日本，除了共同经受1973年到1974年二战后最严重的世界经济危机之外，日本企业又遭遇20世纪90年代泡沫经济破灭的长期不景气和近年来亚洲金融风暴的袭击，丰田汽车公司何以能够在激烈的国际竞争风浪中成长壮大？何以能够雄踞于世界汽车制造业的前列而立于不败之地？何以能够与具有百年历史的美国汽车巨头分庭抗争、并驾齐驱？何以能够使自己的产品打入美国市场一直将在美国市场销量第一的地位保持至今？何以能够使丰田车以高品质、低价位、节约能源、有利环保等优势在全世界160多个国家和地区的浪费者中享有至高的商誉？　　面对在世界制造业中创造了惊人奇迹的丰田汽车公司，连日本人自己也在惊呼：“丰田是只黑匣子！”“丰田是一个令人不可思议的公司！”世界上的经济学家、企业家、管理界人士们也纷纷热衷于探索“丰田王国之谜”。让我们从丰田公司的创业之路说起。一、 田公司的创业之路1、 田佐吉靠织机起家　　提起“丰田”，人们都自然而然会联想丰田佐吉（1967-1930）。丰田佐吉是丰田公司的奠基者，在丰田公司创业发展历史上，丰田佐吉的地位和作用堪称开天辟地。　　1887年，日本正处在明治时代的中期。当时，日本的纺织技术还相当落后，只是各家各户的农妇使用中国纺织之祖黄道婆发明的木制手工织机织一些条格布。　　原口晃所写的一篇名为《拜访佐吉老先生》的文章中有这样的一段话描述了丰田佐吉的回忆：　　“当时，纺织业不象现在这样发达，不过是各家各户婆婆们在家里织一引起手工条格布。在我们那个全是农民的村子里，家家户户都有一架手动织布机。可能是那种环境的影响，我的思路渐渐集中到了这种手工织布贡上。有时，甚至整天整天地站在那里看着附近的婆婆们织布。渐渐地，我清楚了织布机运转状况。织出的棉布慢慢地卷起来，觉得越看越有意思。兴趣也就上来了。”　　正值20岁的丰田佐吉面对这种原始的如何布机和笨重的劳动，立志要造出轻便、先进的织机。具有强烈革新意识和顽强创业精神的丰田佐吉经过苦心钻研，终于有了收获。1890年11月，他研制成功了可以比传统木制织机提高工效一半以上的“丰田式木制人力织机”。一年之后。他为自己的发明的这台织机申请了专利。　　1894年，丰田佐吉又开发了自动回线织布机。　　由于丰田佐吉的努力，他在29岁那年又发明了日本历史上的第一台铁木混合结构的机械动力织布机——“丰田式汽力织布面”。丰田佐吉的一系列发明极大地推动了日本织布业的发慌，使日本织布业跃进到了一个新的发展阶段。　　此后，丰田佐吉的发明热情丝毫没有减弱。1906年他打破原有的常规，发明了“环状织布机”，因此丰田佐吉被誉为“织布面大王”而名闻天下。如今这台环状织布机作为丰田“产业技术纪念馆”的象征被展示在这个纪念馆的入口处。　　1901年，丰田佐吉在不断改进织机的基础上，萌发了发明看去织机的想法。以前的织布机在织造过程中，如果一根经线断了，或者是纬线用完了，必须靠人巡回检查发现停车处理，不然就会出现大量的不合格品。能不能给设备赋予类似人的“智能”，给它装上判断设备运行状态是否正常的装置，使这在出现上述情况时自动停车，从而提高劳动效率有减少不合格品？在当时的条件下，丰田佐吉既没有顾问也没有助手，既没有专门的研究室又没有参考资料，他有时连续几天从早到晚把自己关在居室里，仰视着“塌塌米”，沉静地苦想、切磋琢磨，耗费了整整25年的光阴，终于在1926年研制成功了具有类似人的“智能”的自动织机并在这一年的11月成立了丰田自动织机制作所（株）。　　丰田佐吉在长期的时间里，不断对现有织布机进行改良并搞了许多发明创造。他使织布机实现从手工织布机到自动织布机的转变；实现了从木制织布机到铁制织布机的转变，从平面织布机到环状织布机的转变。他改良并发明了具有世界水平的织布机，从而为日本产业现代化做出了巨大的贡献。在他63年的生涯中，共获得了84项日本专利，提出了35项实用方案，在国际上也获得了9个国家的专利。　　丰田自动织机和一系列配套价格低、质量高，爱到了用户的最高评价。1929年，丰田喜一郎代表公司到英国与普拉特兄弟谈判技术转让交易。普拉特兄弟是英国最大的纺织设备制造商，他们购买了最畅销的丰田织布机的世界专利权（不包括日本、中国和美国）。这笔交易的价值是100万日元。这笔专利费后来成为种子基金，为丰田汽车工业公司建立打下了良好的基础。 2、 步入汽车王国 汽车于19世纪末问世。1900年，纽约的麦迪逊广场举行了第一次汽车展览会。1901年，奥尔兹汽车工厂生产了425辆奥尔兹比尔汽车。1908年，T型福特汽车问世并连连不断地出现在市场上。汽车，成了时尚的宠儿；汽车制造业，步入了蓬勃举起的时期。恰逢此时，1910年丰田佐吉第一次远涉重洋来到美国。在美国逗留的4 个月中，汽车这一新鲜事物强烈地激荡着这位发明大王的心。他明确地意识到汽车必定要成为大众的“腿”，并且预言：“今后的时代将是汽车的时代！” 丰田佐吉的儿子丰田喜一郎（1894~1952）从东京帝国大学（现在的东京大学）毕业后，进了丰田自动织布机制作所。从那时起，他就作为父亲的得力助手而东奔西走，自动织布机的开发并创办企业、对国外企业的销售、进行技术协议的谈判等等，丰田喜一郎所做的各种工作都曾围绕织布机事业。当然，丰田喜一郎对汽车也早就抱着关注的态度，但是使他受到最强烈影响的是1929年底到1930年初前往英国与普拉特公司签订转让丰田织布机专利契约时在欧洲和美国的所见所闻。在纽约，他看着汽车像洪水一般冲入视野，一股强烈的冲击震撼着他。回国之后，躺在已经躺在病床上的丰田佐吉让他详尽地报告了美国和欧洲汽车的情况，并将此次把丰田织布机专利权给普拉特公司得到的100万日元充当汽车的研究经费。世前留下遗言：“我用织布机为国家尽了力，你一定要制造出汽车为国家效力。”为了实现父亲的遗愿，丰田喜一郎发誓齐头并进：“要用毕生的精力制造出不亚于美国的轿车！” 当时日本的汽车市场，自1923年关东大地震以后，一直被福特和通用汽车所垄断。福特公司于1925年在横滨建立了汽车组装厂，其生产能力迅速上升到每年8000辆汽车，所有零部件都是从美国海运到日本。通用汽车公司在1927年也紧跟着投资建厂并且把筹码下得更大，它的大阪工厂每年可以生产10000辆汽车。而在1929年。日本仅余的3家制造商总共才生产了436辆汽车，而且都是手工制造。 作为日本国产汽车之父的丰田喜一郎懂得生产汽车的核心与灵魂是制造发动机，所以他从1930年3月就开始着手研究小型汽车发动机。他在爱知县刈谷市丰田自动织布机制作所院内一个角落的仓库里挤出一块地方，把它作为自己的研究地步点。 1932年4月的一天，丰田喜一郎托人买了一台雪佛兰发动机，把它搬进那个仓库的房间里。在这以后一年半多的时间里，这个房间里究竟发生了什么事情，除了丰田喜一郎和那个替他买发动机的人之外，谁也不知道。丰田喜一郎和那个买发动机的职员对这台雪佛兰发动机进行了拆卸、测绘并整理了试制的全部资料。工作开始叶丰田喜一郎说：“我们要开始对过去从未接触过的汽车进行研究了。这是从入门开始的，对每螺丝钉的都必须熟悉掌握。“ 在积累了丰富的技术资料，警告了许多宝贵经验之后，丰田喜一郎还向许多教授专家伸出了求援之手。这其中有齿轮制造方面的专家，有发动机和热力学方面的专家，有金属用计其他材料方面的专家。 虽然主来了日本各方面的专家加盟，但是还是花了一年时间进行试验和总结教训。到了1934年9月，丰田公司第一台实用的汽车发动机——A型发动机制造成功了。这台发动机排气量为3389CC，为6缸直列式发动机，机型为A型，其燃烧室经过多次反复设计，最大功率可达65马力。至此，制造汽车的核心和关键问题被突破了。 值得一提的是，在研究汽车发动机的过程中，丰田喜一郎审时度势，认为生产汽车的条件已经成熟，他请求丰田家族企业经营的掌权人丰田利三郎召开董事会，批准他在丰田自动织机制作所正式成立汽车部。 为了真正开始汽车制造，丰田喜一郎建立了制钢厂、机器制造厂、仓库、材料试验室。与其同时，还购买安装了汽车试制不可缺少的工作机械。在发动机、汽车骨架、车身等有关的部件上以美国雪佛兰车为参考设计。剩下的问题就是如何廉价地大规模生产出形态优美的车身了。在这方面，丰田参考了当时美国具有代表性的大众汽车流水线车型，并投入了巨大力量进行研究。当时丰田喜一郎买了一辆美国1934年型号的流水线车“德苏特”，在东京市内开来开去以征求行人的意见。到了1935年十月，丰田完成搭载A型发动机的“A1型”轿车的试制工作。这辆车采用最新式的流水线型车身，通体闪闪发亮、尽显刚毅之美，其风格完全摆脱了棱角分明近似雕刻的曲线形式，紧追世界的流行车型潮流，看上去简直是一件艺术珍品。 在“A1型”试制车的基础上，丰田喜一郎进一步研制开发了AA型轿车。1936年4月，AA型轿车开始投产，它的外观比“A1型”轿车更简炼。丰田喜一郎决意要给他的新汽车设计一个新标志。 1936年9月，丰田公司在东京举办了“国产丰田大众车写成纪念展览会”。展示车辆共有15辆，其中包括4辆原来的“TOYODA”改为“TOYOTA”。这是一个非常重要的改动：“DA”在日语中是浊音，改为清音“TA”后去浊留清，音韵上悦耳动听，字形上也更美观，读起来朗朗上口，看上去过目难忘。改动后的新商标一直延用下来，成了世界著名的商标。 到了1936年底，继A1和AA型轿车及G1型卡车之后，他们双生产出AB型旅行车，此外来自于AA的车型设计，帆布车蓬可以敞开。丰田公司将生产的各种汽车送到东京博览会上。就在这届博览会上，丰田公司被政府选定生产卡车的消息也传到了会场，丰田公司又迈出了新的一步。 1937年8月，自动车部从丰田自动织布机制作所分离出来，正式成立了丰田自动车工业株式会社（TMC），简称丰田自工。1938年11月，新建立的丰田自工举母工厂开始生产了。举母镇（现在的丰田市）位于名古屋市附近，当时是一片严重缺水的不毛之地。丰田喜一郎在举母镇镇长的帮助下，以每坪（1坪等于3.30538平方米）两角线的低价买下了60万坪（约为198万平方米）的土地。 新建成的举母工厂（即现在的公司本部工厂）是一片钢架结构、锯齿形屋顶的建筑群。这是日本最早建成的一座可以进行连续作业的汽车总装厂。11月3月，各方宾客云集这里，举行隆重的开工典礼。上午9时，丰田喜一郎亲手启动电源开关，顿时全厂机器轰鸣，生产正式开始了。当时该厂拥有资本1200万日元，设备3300台，员工5000人。为了纪念丰田公司的成立，丰田公司将11月3日定为公司成立的纪念日。丰田公司从这一天起。正式步入了汽车王国。