韩国“鸟叔”朴载相日前到联合国总部同潘基文秘书长进行了会面。这应当是当今世界最有名的两位韩国人的首次见面。潘基文秘书长在本月曾提及他对朴载相音乐的喜爱，对《江南Style》受到全球追捧感到骄傲。潘基文表示，在这个不稳定和缺乏宽容的世界，人们需要通过音乐的力量来促进相互更深的理解。

《江南Style》创造了一首神曲的无限魔力。为什么一首地域特色如此浓郁的歌曲，居然在全世界受到普遍欢迎？在经济全球化的今天，娱乐文化的全球化如何体现？《江南Style》的走红是否就印证了那句“越是民族的，就越是世界的”？

事实上，也许“鸟叔”自己也还没明白为什么一夜之间红透了世界，在接受美国知名主持人瑞安·西克莱斯特采访时，当被问到是否知道 《江南Style》为何这么红，“鸟叔”操着一口地道的美式英语说：“事实上，我也不知道。”这个看起来凭借运气偶然成功的韩国艺人，其实是韩国多年来强调吸收国际元素、韩流文化输出、打造文化产业，政府联合演艺界、媒体界集体发力的一个成果集中检阅。也许这才是“鸟叔”大获成功的真正原因。

回到《江南Style》来看。首先，音乐制作技术现已全球化。由低音贝司和四四拍节奏组成的 《江南Style》是一种通用语言。电脑数字音乐正逐渐取代传统歌手的演绎方式出现在世界的任何角落。音乐语言的边界越来越模糊。另外，在节律上，歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍最令人兴奋。 《江南Style》和风靡美国的电子乐潮流相吻合，而其副歌部分，则又是韩国音乐风格。二者相结合产生出奇妙的化学效应，也符合其他国家和地区受众的审美趣味。而且，《江南Style》的编舞也同样具有这种共通性元素，MV的视觉效果非常国际化，很容易被其他国家的观众接受，特别是加上效果特殊的舞蹈，激烈简单，易于模仿。

除了音乐设计的本身共通性之外，全球经济危机下，人们普遍追求“简单的高兴”也是这首歌大热的重要原因。《江南Style》无疑就是用一种国际通用的方式表现了中产阶级成年人的生活方式和生存状态，也为人们的集体狂欢找到了宣泄口。对此，首尔延世大学学者约翰·德勒里认为，尽管文化差异十分明显，但当世界各地的民众看到一个外国人调侃自身时，他们会欣然加入进来，这种事物本身就具有吸引力。

《江南Style》的成功是韩国流行文化创新成果的一次精彩亮相。这体现了“韩式创新”的魅力。韩式创新并不以原创而著名，而是通过对国际化元素的组合，比如韩国的流行音乐，在音乐形式上采用嘻哈、饶舌、电音、摇滚等美国主流流行音乐方式，表演形式取自日本的多人团体，再加上自创的个性元素，最后形成了自成风格的韩国流行音乐。其实，韩国的汽车和手机在这方面也有异曲同工之妙。

这是一个需要团队的时代。《江南Style》成为韩国最成功的文化输出品之一，是团队作战的结果，韩国的政府、媒体、明星、企业等以不同方式共同参与了这次文化输出。对韩国人而言，“鸟叔”就是韩国软实力的象征，是向全世界输出韩国文化的一种方式。因此，《江南Style》的走红，不仅是音乐的胜利，也是韩国人团体营销能力的胜利。