原创 2016-01-19 刘春章 活动策划家

对于Eventology是个啥的问题，本人以前想过，但并未做太多的关注。2015年7月到珠海参加中山大学旅游学院的举协的一个会议，听到王春雷博士提到“活动学”这个说法，并用英文eventology作对应，引起很多人的兴趣。我当时还写了一篇文章《活动学的构架》发在微信公众号中，提到活动学可以划分为两个方面：一般活动学和专业活动学。其中一般活动学可以分为三个层次：描述活动学、规范活动学、元活动学。专业活动学则是基于活动管理和特殊活动的学问。

王春雷博士也在刊物和网络上发表了一些文章，提及了eventology，但在使用为“会展学”或是“活动学”上并没有表达非常明确的态度。

最近杨琪博士开设了一个微信公众号：会展学研究，微信号使用的就是eventology。这个英文单词的使用，确实在“会展教师”群中引起一个不大的波澜。1月9日，蓝星教授就《浙江首次出台促进全省展览业发展政策文件》谈了很多思想，但均使用“会展”一词，在我的提示下，蓝星教授作了更正，说其所指的是展览业。其实他不必做任何更正，会展业就是展览业几乎是业内“共识”。但1月8日，蓝星教授就杨琪博士的“会展学研究”使用eventology一词发了一个调侃式的言“不过，EVENT给你用走了，以后春章春雷的‘活动学’该怎么办哪？（笑脸）”王春雷则在1月9日作出回应：“对于eventology的翻译，我持有一定保留意见，但至少不反对（笑脸）。……”而我的意见则是：“我只研究中文语境中的活动，事件，会展，让event自己来对应，哪个最符合就对应哪个，而不是我们一定要去对应event……”

是的，在中文中，事件、活动、会展具有不同的含义，因此，如果后面加上一个“学”，它也是不同的学问。

事件学

在中文中，你并不能找到“事件学”这个词。但如果它是一门学问，那么就应该从“事件”的本质上去体会。事件是“发生的、重要的、让人关注的”事情，其本质是关注，关注意味着它客观上发生了，关注意味着它主观上是重要的。因此，如果“事件”是一门学问，它的研究点应该关注的是事件的客观、主观及联系。

现在回过头来看英文，最能对应“事件学”的是维基百科上对Eventology的解释。以下皆译自维基百科：Eventology。译文直接将其译为“事件学”，其中Eventological亦译为“事件学”，其含义为“事件学意义上的”事件学（来自于拉丁文：结果、事态——事件、结果、成就、命运——logos）是一种研究意识和物质的重要属性的科学理论；巨大事件各种各样的主观（意识）和客观（物质）；事件结构和事件价值功能；成组事件的起源、扩张和发展；事件之间的联系；在各种事件发生和事件属性的意识和物质的多样性存在建立通指的和具体的规则。

关于事件学所依赖的基本的评论，现在看起来似乎是显而易见的：《物质和意识是将事件联系在一起的便捷途径》(Russell, 1946; Vorob’ov, 2001)以及《意识呈献于能够做出或然性选择的那时那地》(Lefebvre, 2003)。把这些评论作为最基本的公理，并经过数理事件学（刚性或模糊）的完备设置，事件学直接引进了意识，作为科学和数理研究上成组事件的事件学分布，以及理解事件的事件学运动（物质或意识的运动）作为事件学分布的变化。

从事件学的观点中可以看出，概率是事件的重要属性：事件拥有概率，正如同概率拥有事件；主观概率是主观事件的属性。这种观点可以发展出模糊事件的事件学理论，从柯尔莫戈洛夫的概率论公理系统的地位中独立出来，为不同类型的模糊和不确定性的事件学描述的一般方法提供了严格的证明，包括对可能性理论、D-S证据理论、模糊集和Zadeh模糊逻辑等均有贡献。

与之相伴的哲学问题，事件学同样涉及经济、社会和其它在自然和人文科学应用领域的问题。（参见«Eventology  and its applications»）

很早以前（亚里士多德，柏拉图、苏格拉底），人类就尝试从事件的观点中识别物质和意识。对文艺复兴详尽描述的古代思想开创了现在科学知识。全神贯注地观察事件的发生为16世纪的概率论奠定了基础（帕斯卡，费尔马）。在20世纪初，它转变成了一种科学学科，颠覆了事件作为基本事件空间的定义（柯尔莫戈洛夫，1933）；基本上，它被用来《从其他事件的概率中计算事件的概率》(«Mathematical encyclopedic  dictionary» (ed. Yu.V.Prokhorov), MED, 1988; Encyclopedia «Probability and  Mathematical Statistics» (ed. Yu.V.Prokhorov), PMS, 1995)。在19世纪至20世纪，观察事件的实验方法非常流行，作为结果，数理统计出现了，这个科学学科关注解决问题，在确定情况下的问题而不是概率论的问题。以及作为观察事件的结果产生了概率分布的估计。

概率论的进一步发展扩大了对这个多事件的世界的主观和客观的认识；也深化了多事件的结构的概念。同时，多事件发展的纯理论以及意识和物质的属性仍然盛行。研究多事件的对象的数量突然上升（在不同的领域使用新的多事件方法，观察多事件技术），多事件知识的积累和变异形成了多事件方法学的不同应用领域。

在长期形成的边界中，一个重要的成就就是将不同的多事件研究方法联系在一起，使用一个通用的名称-《事件学》（研究成组事件集合的科学理论），并创造了数理事件学（刚性和模糊）——这是一个新的分支，它植根于概率论。它研究成组事件的事件学分布，建构其相互依存性，倾心于新的事件学二象性原理的意图于《随机事件的集合》和《事件的随机集合》。

在21世纪，事件学发展出典型性和互通性两个特征。一方面，数理事件学得以发展；它达到了令人惊异地成功，从上个世纪90年代以来，基于成组事件的相互依赖性理论已经开启并成为独立出来的数理基础。另一方面，完成综合关于意识和物质的多事件知识的抱负刺激了事件学分支在组织的建构层面研究意识和物质的多事件属性。

事件学的最终成就有：

——事件学组合分析，它允许着手解决所谓的反转事件学马科维茨问题（哈利·马科维茨，诺贝尔奖获得者，1990）

——探索市场的事件学基础，《马歇尔交叉》（经济学《供给与需求交叉》），《威廉·维克里拍卖》理论（威廉·维克里，诺贝尔奖获得者，1994），现代预期理论（丹尼尔·卡尔曼，诺贝尔奖获得者，2002）

——事件学系统分析——研究对象为成组事件——事件的复杂系统的理论模型，它描述了任何详尽完备的复杂性的连结系统的结构，导致基本的事件学变化。

在上述的不同领域中，这些事件学发现使得从新的多事件角度看待问题成为可能。这直接导致了新的意料之外的问题的陈述，这些问题可以通过事件学方法解决，并增加和提升了这些理论。

自21世纪以来，事件学研究和方法对于许多急切应用的领域的实践意义，以及对这些研究的数学思想和随机事件方法的深入，促成了事件学和数理事件学在自然科学和人文科学中的边界。如果你觉得维基百科上对eventology的解释过于深奥，你可以google一下eventology meaning，你会得到这样的解释：The branch ofstatistics that deals with random, vague events.处理随机和模糊事件的统计分支。（你不能直接google一下eventology了事，因为它几乎被eventology marketing占领了，这是一家营销机构）

在活动管理领域的最活跃的国际大咖戈德布莱特教授，在2009年以第一作者发表了一篇论文，《Eventological Theory of Decision-Making》。如果你看了这篇论文，你真的很难想像，这篇完全是数学推导的论文，竟然出自戈德布莱特之手。那么，这篇论文，我会把它译为《决策制定的事件学理论》。

活动学

正如中文中找不到“事件学”一样，你也很难发现“活动学”。如果你发现了“活动学”这个词，它也几乎出现在王春雷或者刘春章发布的文章中。同样，如果“活动学”是一门学问，它仍然应该从“活动”的本质上去体会。“活动”的本质是“参与”，无论所参与的是计划的还是临时的，无论所参与的是特殊的还是日常的。虽然在活动管理专业中，我们强调活动是“计划的活动”“特殊的活动”，但去掉管理二字，在中文框架下理解“活动学”，这里的“活动”应该是更泛的活动的概念。它应该描述人类参与的基本活动、日常活动和特殊活动，并通过行为方式、文化准则、价值观念、因果关系、时空关系等将其建构起来，形成规范的活动学，然后对其中的术语加以解释。

现在回过头来看英文的eventology，盖茨教授在他的《活动研究》一书中有一段对Eventology的解释，以下是译文，这里我将它译为“活动学”。活动学

在英语中，加在名词后面的”-ology“表示“XX的研究或科学”，所以“eventology”应该表示（当然你不会在词典中发现它）活动的研究或科学。它是一个很尴尬的术语（想象一下“festivalogoy”或者“meetingsology”，你懂的），而且在已经建立起来的学科如生物学并不喜欢这个新生，尤其在应用研究领域，不过是穿着纯科学的外衣）

但是，乔·戈德布莱特（2011）以一种特别的方式使用了这个词汇，这与他的关于活动通过创新促进文化发展的模型有关，并且这也是一种很有用的概念模型。戈德布莱特（2011）是这样说的：“活动学是对计划的活动的研究，以促进社会正能量。”通过计划的活动把人们聚集在一起，可以使社会更健康、更智能、更富有、更公平、更环保、更安全和更强大。这些可以被认为是值得做的（规范的）日程，把活动作为政策的工具。戈德布莱特教授的专家观点，在本章之后，还会引入eventology的一种数理概念，其是概率论的分支。所以这种思想也是最近才被引入到计划的活动中。

科学的挑战来自于因果的创建。考虑一下这个问题，何时我们会考虑为“活动服务”发展哲学方法的愿望，然后在这种认识论和本体论的引领下，何时我们会看到结果并做影响评估。在这种解释下，你可以看到，它的研究对象完全不同于中文那么宽泛的活动，只是针对“计划的活动”。但可以明确的是，它完全不是“事件学”，这一点盖茨也意识到了。

会展学

虽然我们在中文中很难发现“事件学”“活动学”这样的词汇，但如果你百度一下“会展学”，那可真是一大堆。那么，什么是会展学呢？

百度百科上有“会展学”这一条目，提到“会展学是介于社会科学、技术科学、自然科学的一门综合性交叉学科，既是理论学科，又是应用科学，是—门边缘科学。”之后的解释通篇使用“会展”二字，没有说明会展学的研究对象是什么。但在这一条目中，标明了“会展学”就是“Exhibition Studies”，也就是说，会展学的研究对象是展览。

我以前写了十多篇文章来区分事件、活动和会展相应的词汇，多次提到“会展”就是“会议和展览”甚至大多数时候表示的就是“展览会”，因此，虽然百度百科的证据力不是很强，但标明“会展学”就是“Exhibition Studies”还是符合现实理解的。如果你注意到百度“会展学”一词时，出现的大多数是《会展学原理》和《会展学概论》时，我们就可以再拿书籍说一下：张健康教授所著《会展学概论》（浙江大学出版社）在封面上就明确告知了其会展是展览，因为这本书的英文名是《Introduction toExhibitions》；马勇教授主编的《会展学原理》（重庆大学出版社）从内容上看，会展亦旨展览会；俞华、朱立文著的《会展学原理》（机械工业出版社）从内容上看，会展指会议和展览会。

在中文中，会展指“会议和展览会”，尤指“展览会”，因此会展学便是关于会议和展览会的学问，尤指展览会的学问。正如盖茨所说，“它是一个很尴尬的术语（想象一下“festivalogoy”或者“meetingsology”，你懂的）”，如果我们可以接受eventology这样的术语作为事件学或活动学，你能否也接受meetingsology或exhibitionsology这样的术语呢？如果你不接受，那就用“（meetingand ）exhibition Studies”好了，但它绝对是一个中式的英文。

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