现在国内的O2O发展群雄逐鹿。由于O2O模式的不成熟，很多企业都在摸着石头过河。在眼下企业中，在尝试O2O的传统大企业就有苏宁易购，代表事件就是苏宁易购新社区的诞生。目前，扎堆O2O模式的以服务业的企业居多。赶集网、58同城、百姓网这些一生活信息服务为主的企业当然不会放过这个机会。各大提供本地生活服务的LBS应用纷纷跟进。再小点说，卖煎饼果子都用上了O2O，现在北京的黄太吉——一个只有14平米的只卖煎饼果子的小店，被估值几千万。你说O2O能不火吗？只要有用户，谁好意思放过这个机会，在36氪中有人这样说：给我个SNS，我可以翘起整个O2O。

O2O为什么这么火？

首先，新概念！因为这个模式是新的，是充满光明与刺激的，这个模式容易吸引资本。谁在这个模式下成功，谁就成了领头羊。由于互联网马太效应的存在，影响被放大，这家企业在这领域将一家独大，后来者进入的门槛将特别高。搜索业的百度，B2B中的阿里巴巴，IM中的腾讯就是这么诞生的。

其次，降低了成本。O2O使互联网作为实体店的前台，而互联网很好的解决了商家与消费者者双方信息交流不对称的弱点，因此必定为定位于本地生活服务的企业带来更多价值。网上的订餐、车票、门票，订购酒店将获得更好的体验。将资金放在线上预先支付，既提高了安全性和快捷性，同时还能为消费者提供更多的折扣，在吸引了更多消费者的同时，企业也获得好处。总的来说，降低了信息的交流成本和交易成本。

O2O 的实质是将线下商户的发现、在线支付、营销效果的监测这三件事结合了互联网。具体而言就是说：我们可以像浏览App Store 中的程序一样，在线上找餐馆（包括黄页、推荐等方式）；线下的服务也可以在线上进行支付了；线下的商户们可以像电子商务网站一样查看具体的营销的效果了。这个生态圈一旦在互联网上形成，线下商户的营销重点会逐渐转移到线上，那么现在线下商户的广告投入、支付都造就一个巨大的O2O产业。

但是不论是投资者还是创业者，决不能千篇一律去抄袭“团购”，而是需要从O2O的角度去思考有没有别的方式将线下和线上联系起来。