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秦绪文:秦绪文:雷锋网是如何做公众号的
2016-01-20 12265
翻开百度百科对雷锋网的注解,‘雷锋网是专注在移动互联网领域的科技博客’,说的简单点是一家互联网媒体。雷锋网始建于2011年,以其及时性的报道、优质原创的文章内容以及优良的综合性颇受读者的喜欢。雷锋网在其门户网站运营的十分不错,那么在微信公众账号营销方面做得如何呐?


  早中晚三更


  我微信订阅号之一便是雷锋网,在我关注的公众账号中属于更新频繁的一类。大家都知道,新闻具有时效性,需要编辑及时更新以保证读者在第一时间知晓。一般情况下,雷锋网微信账号会在早上8点左右开始推送一天中的第一波业界新闻给粉丝,新闻内容大多则是关于昨天晚些时候发生的新闻,或者当天早间突发性的新闻,并且相同文章微信新闻推送相比主站的更新时间不会超过一个小时,极大的保证了微信推送和主站更新的同步性,这也避免了用户需要在手机端或者PC端单独使用浏览器或其他APP登录主站浏览新闻的麻烦,同时确保用户第一时间收到新鲜的新闻,使得用户愿意用微信看新闻。同理,中午12点左右雷锋网同样会推送一些及时或突发的新闻,而晚上则会在7点左右推送。


  新闻随时都有发生,但要选好恰当的推送时间。仔细观察,你会发现,雷锋网微信推送的时机恰到好处。早上上班途中,坐公交、挤地铁无聊,利用零碎的时间来看昨天和今早发生的新闻,而中午12点左右是午餐点,半个小时的时间足够粉丝一边看推送的消息一边吃饭,而到了晚上7点左右,大多情况下大伙儿都已经吃完饭,坐在家里休息的时候,‘咦,雷锋网推送了几条新闻,反正刚吃完饭没事做,看会儿新闻’——以上可能是你那个时候的想法。如果上午9、10点,下午3、4点推送新闻,那个时候你正在赶着完成老板安排的工作,哪怕是爆炸式的新闻恐怕你也迫于老板的淫威、工资的克扣也不会拿出手机浏览新闻,而累了一天到了晚上吃完饭,估计就是各位的放风、休息的时间,哪里有机会看新闻。因此,推送时间的拿捏也十分重要。


  通过以上简析,可以看到雷锋网通过及时的新闻、恰当的推送时间,牢牢地抓住了粉丝的空余、琐碎的时间,更新的频率的同时又合理的利用了粉丝的时间。


  保证文章质量


  文章质量,指的不只是文章内容原创、有料、是干货,让读者受益匪浅,并且针对突发性新闻有及时的报道。雷锋网早中晚三波推送,基本确保了突发性的新闻能有及时的报道,而说到文章内容这倒是雷锋网的强项。雷锋网总部在北京,分部在深圳,并且有众多‘中术业有专攻’的专栏作者,同时也特设投稿通道,通过高稿费吸引有能力的人投稿高质量的文章。由于是聚合类大型科技媒体,雷锋网文章有多种分类,包括产品、测评、业界等7大类,向下又有多个诸如手机、平板、游戏、智能家居等等小分类,每个分类都有专栏作家坐镇,甚至还有业界知名的人士入驻。这在很大的程度上,确保了文章的质量。


  并且在文章推送上选择上,雷锋网也是有讲究的,就是紧跟时下热点。比如7月22日下午是小米的新品发布会,雷锋网推送的在当天上午和晚上推送的新闻都有关于小米的文章。针对时下发生的热点新闻,雷锋网跟进报道并推送,极大的吸引粉丝的关注,同时在粉丝‘追看’心理的情况下,提升了用户的黏着度。


  其他


  腾讯微信为了打造最好的微社区交流社交平台,于今年一季度正式开放了微社区,而微社区具有让某一个公众号的订阅者发布内容、互动,分享给微信好友或分享到朋友圈等功能。值得一提的是雷锋网在微信账号菜单界面加入了微社区选项。不过从目前来看,由于上线时间较短、用户不太熟悉、雷锋网官方欠引导,所以粉丝活跃度一般;并且,在低栏菜单划分方面,逻辑也有点混乱。这些都是需要改进的地方。


  感谢您看了这篇文章,如果您觉得这篇文章有价值,请麻烦您分享出去,加我微信号(875115796),切图给我,我们可以做朋友!如果您觉得没有价值,没有关系,请给以指导,让我可以再接再厉的改变机会。。感谢您的围观。
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