企业产品与品牌的重新定位

一、品牌的基本理念

（一）什么是品牌

（例：如何挑选方便面）

（二）品牌的三个特点

1、品牌就是让选择变得简单

2、品牌让人记住的一定是单一品类

3、品牌就是同类产品卖出不同来

二、互联网思维下的产品定位

（一）什么是定位

（二）如何进行品牌定位

1、功能

2、情感

（例：ROSE ONLY）

（例：褚橙）

3、附属

（例：微信的奥秘）

（例：大花小花小小花）

（例：光大银行的冬奥会邮票销售方案）

讨论：根据学员不同的行业对品牌和产品进行重新定位

三、颠覆式产品革命

（一）产品变革思维一：个性化（用户主权）

1、个性化（C2B）——用户主权

（1）个性化定制

（例：矿泉水瓶）

（例：服装生产）

（2）柔性化生产

（例：戴尔电脑）

（例：红领服装）

（例：丰田汽车的零库存）

（例：淘工厂）

（3）社会化营销

（例：小米参与感）

2、单一化（专注）——打造爆款

（1）好不好：是否是百分百诚意做产品；

（2）值不值；能否给客户一共有诚意的价格；

（3）听不听；是否愿意倾听客户对产品的意见；

（4）改不改；听了以后时候愿意更新迭代。

（例：罗永浩的锤子手机）

3、情感化（逼格）——粉丝情结

（例：小米——为发烧而生）

（例：苹果——跟着我改变世界）

（例：锤子——天生骄傲）