中心化平台起初竭尽所能地招吸引用户和第三方如创作者和商家进驻，这么做是为了加强它们的网络效应。当平台的增长曲线不可避免达到顶部时,它们与网络参与者的关系将从正和游戏变为零和游戏,若要继续提升影响力,则需要从用户那里独占数据并与之前的第三方合作伙伴竞争。这就是互联网平台和巨头所面临的发展窘境。互联网巨头为了巩固自身利益或者抢占其他领域的商业利益,就需要不断从平台中榨取越来越多的价值,而不会将之反馈给平台的参与方。